第一百一十八章 标王保底问题
第一百一十八章标王保底问题
春都的事情，在生产和销售上都没有大问题，唯一的问题就是管理不善，如今范无病大动干戈地将管理层统统换掉之后，又推出了几项新政，加强了管理，提高了职工的福利待遇，并且合磐石肉食加工厂与春都两大品牌之力，将北方十几个省区的市场连为一体，进行大营销策略，
磐石肉食加工厂同春都之间，本来是竞争的状态，可是现在一旦成了同一个老板主事，立刻就出现了区域性垄断的现象，价格战没有了，营销人员互补了，运输问题解决了，在很大一片区域之内，大家只需要根据市场需求供货即可，也不用担心铺货和积压问题，形势一片大好。
至于各地电视台对春都广告的重磅推出，则是粉碎谣言的最佳手段，虽然也有些电视台对于播出春都的广告有些顾虑，但是考虑到大家都已经开始播出春都的广告，而且央视的广告也已经就为了，那么谁也不会同钱过不去。
在半个月之内，春都的市场销量在迅速回升，虽然还没有达到历史最佳水平，但是基本上已经恢复到普通水准了，全厂的职工们都不需要担心没有活儿干了，有了活儿干，就有盈利，就有收入，就能够保证大家的工资到位，就不需要担心下岗了。
由于春都是新开发的企业，因此范无病就吩咐王老二及王老三留在这里继续做工作，王老大则回磐石看着那边儿。
前边儿因为从磐石抽调了大批中层干部来支援春都这边儿，那里就需要提拔一大批人了，这事儿除了王老大，别人也处理不了。
范无病自己，则去了北京，准备给央视的老陈商量一下，关于央视标王的细节问题。
已经是早春三月了，北京这边儿还是风沙比较大的时候，范无病过来的时候，正遇上了沙尘暴天气，漫天都是黄沙在飞舞，可视度不到十米，所有的人都好像是呆在沙漠里面一样，车子的速度也受到了影响，大白天就被迫将所有的车灯打开，以防出事儿。
范无病的车技倒是不错，但是在这种恶劣的天气中，也施展不开，一路上倒是磕磕碰碰了好几次，车子前后都有些擦伤，不过这个算是自然灾害，谁也不愿意因为这事儿纠缠。而且不论谁是谁非，大家一看范无病的车子居然是奔驰，就不愿意惹事儿了。
既然是磕碰了，那么就是双方的事情了，你一个桑塔纳跟人家奔驰撞了，你说是下来理论好呢，还是直接开车走人好？
范无病好容易到了梅地亚中心，将车子停好，推开车门，就发现一股歪风就吹了进来，他赶紧将车门关上，然后找了一件风衣，将自己兜头包住，这才重新冲了出去，一路小跑地进了大楼。
老陈倒是早就在这里等着他了，看到外面的天气是这样，也感到有些忧心忡忡的，见到范无病出现后便喜道，“还以为你不能按时来了，真是意外啊！”
“这样的天气，每年都要遇到几回，看来植树造林工作还需要继续深入持久地抓下去啊！”范无病将风衣脱去，抖了抖上面的沙尘，收了起来，随口对老陈说道。
“其实我们最近正在做关于沙尘暴方面的连续报道，就是希望能够引起有关方面的重视，把植树造林工作抓好。”有个女孩子接着说道。
范无病没注意到屋子里面还有个女孩子，闻言不禁多看了她一眼，发现年纪不算大，也就是二十三四的样子，看样子应该是大学毕业没多久就分到央视台里面来了，既然能够跟在老陈的身边，那么家里面还是有点儿关系的。
老陈见范无病注意到了自己办公室的女孩子，便介绍道，“这是我的助理小田，田晓甜，这次我让她帮忙准备关于你那个提案的事情的。”然后又对女孩子介绍了范无病，“这位就是我们台里的长期合作伙伴，范无病范先生。”
“范先生我认得，前几天《焦点访谈》里面那个人肉肠事件，范先生很出名的。”女孩子看着范无病，似乎有点儿微微的笑意。
范无病觉得有点儿奇怪，她没事儿看着自己笑什么？
那女孩子见范无病似乎有点儿不太满意的样子，就解释道，“前一段儿时间，我刚刚采访过范婷女士，她是我们的学姐，谈了很多关于范先生的事情。”
哦，原来如此，范无病皱了皱眉头道，“我老姐没事儿就喜欢讲我的糗事儿。”
老陈打了个哈哈道，“其实，我对范总的糗事就不感兴趣，我只关心你能不能帮我拿出一套完善的方案来，央视的收入提升了，大家的面子上都有光彩，我是不介意给你回扣的。”
“这就是玩笑话了。”范无病笑了笑，也没有把这事儿给当真，央视就是再能赚钱，无非一年下来几亿几十亿的收入，哪里会放在他的眼里面？仅仅是星空购物开通之后，一年的收入就不比现在的央视少多少了。
关于黄金时段广告竞标的事情，范无病没有多费脑筋，只是简单地将央视在历史上的成功策略给照搬了，另外加了一些如何制造噱头，挑起各家企业之间竞相争夺标王的损招儿给老陈参考。
在《新闻联播》之后，《天气预报》之前，这一段儿时间之内，一共是设置了十三条五秒钟的广告，第一条当然就是所谓的标王，为了杜绝同一行业之间的恶性竞争，范无病依然是按照历史上的套路，规定了在这十三条广告当中，同一行业竞标成功者只取前两名。
但是他也对标王的待遇进行了调整，明确规定了标王作为特例，独享同行业中唯一出现在黄金时段广告之内的特权，也就是说，只要竞标成功了，其他的竞争对手就不能够出现在黄金时段的广告之中。
“这么做，是不是容易给人造成垄断的印象？”老陈对此还是抱有一些疑虑的。
范无病微笑道，“物竞天择，适者生存。这句话不仅适合大自然，也适合商场。国内现在要搞市场经济，就要知道什么是市场经济，所谓的市场经济，就是完全依靠钱多钱少来获取发言权。只要你有胆略，敢花钱，就能得到标王，但是至于得标之后能不能获得丰厚的利润，那就要看你是不是具有一定的实力了。”
所谓的央视标王概念，就是一种炒作而已，就是将央视的广告资源市场化的一种手段。
如今央视是国务院属下的副部级事业单位，台长相当于副部长，但是老陈这样的副台长，就出在正厅往上，副部往下的地位，他倒是有心通过一番努力，巩固一下自己在台里的地位的，至于说更进一步的话，怕是不可能了。
作为广电部下属，央视的台长一般都是上面直接委派下来的，从来没有直接从副台长任上提拔的，因此老陈自己也有这个觉悟，大概混成台长是没戏了。
但是在他的任上，他就需要为台里多赚钱，多创造利润，多收入广告费，以此来获得大家的认同，知道他老陈在央视台里混了这么二十年，并不是浪得虚名的，所以他对范无病的这个标王炒作方案非常感兴趣。
正如企业需要央视标王这个称号来打响自己的知名度一样，央视也需要通过这种市场化运作提升自己的龙头地位，提高央视的整体广告资源在行业中的档次，同时也可以从中获得极为丰厚的经济回报，正是一举数得。
“如果标王的待遇跟其他企业一样，只是时间早了几秒钟的话，怎么会引起大家争相竞购的渴望和冲动呢？”范无病提醒老陈道。
在范无病的计划体系当中，标王的价值绝不仅仅是央视最佳的五秒钟黄金时段广告，同时意味着在下一年度掌握整个行业地话语权，因为在央视黄金时段。同一行业只有两个广告，而标王更是同行业中独享这一时段的广告，这个诱惑力是极大的。
更重要的一点，为了央视自身的利益诉求，台里必须要投入丰富的媒体资源炒作标王这一概念，就像范无病跟老陈所言，标王概念的炒作，是央视广告资源市场运作的必要手段，是央视给自己所拥有的广告资源做的一次大型宣传。
“更重要的是，我们是采用无底价暗标竞拍，为了获得标王称号，估计大家都会竭尽全力来争取的，广告费用的成倍上升已经是可以预估到了。”范无病对老陈说道。
“万一出了岔子，竞拍结果砸了怎么办呢？”老陈也好，他的助理田晓甜也好，对于范无病的主意还是很有顾虑的，毕竟以前没有搞过这个，谁也不知道会拍出一个什么样的价格来。
假如拍出的价格很低，那岂不是说央视未来一年当中都要赔了吗？
对此，范无病胸有成竹地回答道，“我来给你保底，绝对让你感到标王竞拍活动是成功的，假如别人拍出来的都是低价，那么我中标的价格，也足以弥补你的损失了。”
老陈一听这个，顿时感到心中大事底定，既然范无病声称给他保底，那还有什么好担心呢？他现在最关注的，就是什么时候能够竞标了。
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春都的事情，在生产和销售上都没有大问题，唯一的问题就是管理不善，如今范无病大动干戈地将管理层统统换掉之后，又推出了几项新政，加强了管理，提高了职工的福利待遇，并且合磐石肉食加工厂与春都两大品牌之力，将北方十几个省区的市场连为一体，进行大营销策略，
磐石肉食加工厂同春都之间，本来是竞争的状态，可是现在一旦成了同一个老板主事，立刻就出现了区域性垄断的现象，价格战没有了，营销人员互补了，运输问题解决了，在很大一片区域之内，大家只需要根据市场需求供货即可，也不用担心铺货和积压问题，形势一片大好。
至于各地电视台对春都广告的重磅推出，则是粉碎谣言的最佳手段，虽然也有些电视台对于播出春都的广告有些顾虑，但是考虑到大家都已经开始播出春都的广告，而且央视的广告也已经就为了，那么谁也不会同钱过不去。
在半个月之内，春都的市场销量在迅速回升，虽然还没有达到历史最佳水平，但是基本上已经恢复到普通水准了，全厂的职工们都不需要担心没有活儿干了，有了活儿干，就有盈利，就有收入，就能够保证大家的工资到位，就不需要担心下岗了。
由于春都是新开发的企业，因此范无病就吩咐王老二及王老三留在这里继续做工作，王老大则回磐石看着那边儿。
前边儿因为从磐石抽调了大批中层干部来支援春都这边儿，那里就需要提拔一大批人了，这事儿除了王老大，别人也处理不了。
范无病自己，则去了北京，准备给央视的老陈商量一下，关于央视标王的细节问题。
已经是早春三月了，北京这边儿还是风沙比较大的时候，范无病过来的时候，正遇上了沙尘暴天气，漫天都是黄沙在飞舞，可视度不到十米，所有的人都好像是呆在沙漠里面一样，车子的速度也受到了影响，大白天就被迫将所有的车灯打开，以防出事儿。
范无病的车技倒是不错，但是在这种恶劣的天气中，也施展不开，一路上倒是磕磕碰碰了好几次，车子前后都有些擦伤，不过这个算是自然灾害，谁也不愿意因为这事儿纠缠。而且不论谁是谁非，大家一看范无病的车子居然是奔驰，就不愿意惹事儿了。
既然是磕碰了，那么就是双方的事情了，你一个桑塔纳跟人家奔驰撞了，你说是下来理论好呢，还是直接开车走人好？
范无病好容易到了梅地亚中心，将车子停好，推开车门，就发现一股歪风就吹了进来，他赶紧将车门关上，然后找了一件风衣，将自己兜头包住，这才重新冲了出去，一路小跑地进了大楼。
老陈倒是早就在这里等着他了，看到外面的天气是这样，也感到有些忧心忡忡的，见到范无病出现后便喜道，“还以为你不能按时来了，真是意外啊！”
“这样的天气，每年都要遇到几回，看来植树造林工作还需要继续深入持久地抓下去啊！”范无病将风衣脱去，抖了抖上面的沙尘，收了起来，随口对老陈说道。
“其实我们最近正在做关于沙尘暴方面的连续报道，就是希望能够引起有关方面的重视，把植树造林工作抓好。”有个女孩子接着说道。
范无病没注意到屋子里面还有个女孩子，闻言不禁多看了她一眼，发现年纪不算大，也就是二十三四的样子，看样子应该是大学毕业没多久就分到央视台里面来了，既然能够跟在老陈的身边，那么家里面还是有点儿关系的。
老陈见范无病注意到了自己办公室的女孩子，便介绍道，“这是我的助理小田，田晓甜，这次我让她帮忙准备关于你那个提案的事情的。”然后又对女孩子介绍了范无病，“这位就是我们台里的长期合作伙伴，范无病范先生。”
“范先生我认得，前几天《焦点访谈》里面那个人肉肠事件，范先生很出名的。”女孩子看着范无病，似乎有点儿微微的笑意。
范无病觉得有点儿奇怪，她没事儿看着自己笑什么？
那女孩子见范无病似乎有点儿不太满意的样子，就解释道，“前一段儿时间，我刚刚采访过范婷女士，她是我们的学姐，谈了很多关于范先生的事情。”
哦，原来如此，范无病皱了皱眉头道，“我老姐没事儿就喜欢讲我的糗事儿。”
老陈打了个哈哈道，“其实，我对范总的糗事就不感兴趣，我只关心你能不能帮我拿出一套完善的方案来，央视的收入提升了，大家的面子上都有光彩，我是不介意给你回扣的。”
“这就是玩笑话了。”范无病笑了笑，也没有把这事儿给当真，央视就是再能赚钱，无非一年下来几亿几十亿的收入，哪里会放在他的眼里面？仅仅是星空购物开通之后，一年的收入就不比现在的央视少多少了。
关于黄金时段广告竞标的事情，范无病没有多费脑筋，只是简单地将央视在历史上的成功策略给照搬了，另外加了一些如何制造噱头，挑起各家企业之间竞相争夺标王的损招儿给老陈参考。
在《新闻联播》之后，《天气预报》之前，这一段儿时间之内，一共是设置了十三条五秒钟的广告，第一条当然就是所谓的标王，为了杜绝同一行业之间的恶性竞争，范无病依然是按照历史上的套路，规定了在这十三条广告当中，同一行业竞标成功者只取前两名。
但是他也对标王的待遇进行了调整，明确规定了标王作为特例，独享同行业中唯一出现在黄金时段广告之内的特权，也就是说，只要竞标成功了，其他的竞争对手就不能够出现在黄金时段的广告之中。
“这么做，是不是容易给人造成垄断的印象？”老陈对此还是抱有一些疑虑的。
范无病微笑道，“物竞天择，适者生存。这句话不仅适合大自然，也适合商场。国内现在要搞市场经济，就要知道什么是市场经济，所谓的市场经济，就是完全依靠钱多钱少来获取发言权。只要你有胆略，敢花钱，就能得到标王，但是至于得标之后能不能获得丰厚的利润，那就要看你是不是具有一定的实力了。”
所谓的央视标王概念，就是一种炒作而已，就是将央视的广告资源市场化的一种手段。
如今央视是国务院属下的副部级事业单位，台长相当于副部长，但是老陈这样的副台长，就出在正厅往上，副部往下的地位，他倒是有心通过一番努力，巩固一下自己在台里的地位的，至于说更进一步的话，怕是不可能了。
作为广电部下属，央视的台长一般都是上面直接委派下来的，从来没有直接从副台长任上提拔的，因此老陈自己也有这个觉悟，大概混成台长是没戏了。
但是在他的任上，他就需要为台里多赚钱，多创造利润，多收入广告费，以此来获得大家的认同，知道他老陈在央视台里混了这么二十年，并不是浪得虚名的，所以他对范无病的这个标王炒作方案非常感兴趣。
正如企业需要央视标王这个称号来打响自己的知名度一样，央视也需要通过这种市场化运作提升自己的龙头地位，提高央视的整体广告资源在行业中的档次，同时也可以从中获得极为丰厚的经济回报，正是一举数得。
“如果标王的待遇跟其他企业一样，只是时间早了几秒钟的话，怎么会引起大家争相竞购的渴望和冲动呢？”范无病提醒老陈道。
在范无病的计划体系当中，标王的价值绝不仅仅是央视最佳的五秒钟黄金时段广告，同时意味着在下一年度掌握整个行业地话语权，因为在央视黄金时段。同一行业只有两个广告，而标王更是同行业中独享这一时段的广告，这个诱惑力是极大的。
更重要的一点，为了央视自身的利益诉求，台里必须要投入丰富的媒体资源炒作标王这一概念，就像范无病跟老陈所言，标王概念的炒作，是央视广告资源市场运作的必要手段，是央视给自己所拥有的广告资源做的一次大型宣传。
“更重要的是，我们是采用无底价暗标竞拍，为了获得标王称号，估计大家都会竭尽全力来争取的，广告费用的成倍上升已经是可以预估到了。”范无病对老陈说道。
“万一出了岔子，竞拍结果砸了怎么办呢？”老陈也好，他的助理田晓甜也好，对于范无病的主意还是很有顾虑的，毕竟以前没有搞过这个，谁也不知道会拍出一个什么样的价格来。
假如拍出的价格很低，那岂不是说央视未来一年当中都要赔了吗？
对此，范无病胸有成竹地回答道，“我来给你保底，绝对让你感到标王竞拍活动是成功的，假如别人拍出来的都是低价，那么我中标的价格，也足以弥补你的损失了。”
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